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呼唤原创作品走自己的路 “拯救”国产动画片
点击次数:10529 加入日期:2006-8-31 16:51:07
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来源:今晚报 

  最近,广电总局发布了《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》,通知规定:从9月1日起,全国各级电视台所有频道在每天17:00至20:00之间,不再播出境外动画片,并保证国产动画片与引进动画片的播出。  

  今年,中国的动画片走过了整整80个年头,恰逢此时,广电总局发出了《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》。有人预言《通知》实施后,很有可能改变整个中国的动画片产业,但也有业内人士对此并没盲目乐观。为此,记者进行了深入采访。

  呼唤优秀原创作品

  1926年,中国第一部动画片《大闹画室》正式诞生,到今天已经80岁了。上世纪60年代、80年代初,国产动画片曾经创造了辉煌,出现了《大闹天宫》、《哪吒闹海》这样具有鲜明中国特色的优秀动画片,在国内外深受欢迎。然而进入20世纪80年代中后期,随着人才的断层和日美动漫的冲击,中国动画业渐渐风光不再。当21世纪初,政府看到动漫业的巨大市场,开始大力扶持时,才发现除了一批二三十岁在日本动漫影响下成长起来的年轻人外无人可用,中国动画已经失去了它的中坚力量和原创力。

  在电讯行业工作的小于今年25岁,提到当年的动画片,他仿佛回到了童年,《葫芦兄弟》和《黑猫警长》等都是他最喜欢的,到了90年代,许多国外的动画片成为主流。像日本的《机器猫》和美国的《变形金刚》,都让人百看不厌。

  随着卡通频道、少儿频道的增加和各级电视台卡通类栏目的开播,原创动画产量不足的现象日渐显现。来自广电总局的数据显示,2005年国产动画实际生产数量为42700分钟;2006年第一季度,我国动画片的实际产量接近2万分钟。在动画制作业跃进式发展的同时,播出平台对片源的需求更是空前高涨。据统计,改版后的央视少儿频道,每天首播国产动画片达135分钟;2004年下半年相继成立的北京动画频道、湖南金鹰卡通、上海炫动卡通三个动画上星频道,每天首播国产动画片量共超过600分钟。此外还有省级、省会城市电视台少儿频道,动画片的播出量也很可观。记者近期还了解到,南京出台了一系列优惠扶持政策,大力发展动漫业,原创动画片最高可奖200万。如此大的需求量和重视程度,将刺激和呼唤更多更好的原创作品出现。 

  走出自己的路 

  在天津电影制片厂,记者见到了毛继东,他从事动画片制作多年,早年曾在上海美术电影制片厂工作。参与了很多著名动画片的制作,谈到国产动画片的发展,他深有感触地说:“中国的动画片,或者说动漫产业,要想在世界这个舞台上获得地位,就要走出自己的路!”

  在一间宽敞的房间里,许多技术人员在把白纸上一个个的分镜头脚本制作成活灵活现的画面。墙上,《父与子》、《后羿》、《王家四宝》等已经上市的动画片海报格外显眼,这里制作出很多在银幕上出现的动画片。谈到对于《通知》的看法,毛继东说:“中国近些年在原创上的确是走在世界的后面,但是我相信,只要我们能把自己的特色发挥出来,就一定能有一席之地,《二泉映月》毕竟只有京胡拉出来的才地道,小提琴嘛,总是不够味儿!”通过20年的尝试,毛继东摸索出了自己的经验:“像水墨画、面塑、泥偶这些中国独有的元素都能够在我们的创作中体现出来,可以把一些题材渲染得极富味道。”

  谈到原创动画剧本与市场的衔接问题时,毛继东说:“现在中国有15个动画基地,你可以拿着自己的作品毛遂自荐,要不就上网,不愁没有机会,但是上网的话版权又不好保证了。”他思索了一下接着说,“提到产业化,咱们的确不够完善,一些漏洞足以使好的剧本被埋没。”

  产业化是必由之路

  影视动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要文化产业,是二十一世纪开发潜力很大的新兴产业、朝阳产业,具有消费群体广,市场需求大,产品生命周期长,高成本,高投入,高附加值,高国际化程度等特点。因此,从国际和整个国家的大环境看,动画产业前景广阔。然而,目前中国的动画市场还没有真正成熟,动画产业的商业模式也不够清晰。

  动画片的主要经营模式是播出。在国际市场,动画片的主要投资渠道有两种:一种是电视台,一种是玩具商。美国四大电视网都有强大的动画频道,每年有大量的动画片在投放。电视台回收投资的主要途径是播出,要收回投资,电视台就得努力去经营动画频道;玩具商回收投资的主要途径是卖玩具,制作动画片的目的是为玩具做宣传。目前,这两种商业模式都非常成熟。但是,由于播出体制的限制和市场成熟度的影响,中国的动画企业根本不可能去简单模仿或者复制欧美和日本动画企业所走过的路。

  20世纪80年代,欧美和日本的电视动画片大量进入中国,带着贴片广告,以免费或者超低价(5元/分钟)给中国的电视台播放。他们的用意是通过播放自己的动画片让电视台给他们做“广告”,同时树立品牌,打响知名度,然后在中国市场卖衍生产品。这也是中国动画行业目前的尴尬现状形成的一个重要原因,因为动画片投资很高,而动画播映权的价格却始终抬不起来,即使你再怎么压缩成本,创作的动画片最终都很难通过播出在中国本土市场收回投资。而电视台也有自己的苦衷,因为他们对动画片还没有经营的概念,如果提高价格,按电视剧的价格购买了动画片,电视台根本收不回投资。许多动画片的定位为小孩,播出也未放在黄金时段,广告收益远不如电视剧。

  动画片是青少年童年生活的组成部分,也是他们了解世界的一个窗口。记者在调查中了解到,许多业内人士认为国家广电总局下发的这条政令,有力地阻止了一些进口动画片中所含有的色情、暴力等不健康内容对少年儿童身心的侵害,也为他们树立正确的价值观起到了引导的作用。通过国家一系列政策的扶植,中国动画产业的未来必将更加美好。

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